Une vidéo professionnelle peut avoir un impact considérable sur votre entreprise. Ce type de vidéos vient parmi tant d’autres comme les témoignages clients, les vidéos explicatives, les présentations pour les investisseurs etc.
La « vidéo corporate » est désormais au cœur de toutes les attentions que ce soit pour les grosses entreprises ou les petits acteurs.
Généralement les entreprises cherchent un moyen d’attirer le prospect via du contenu divertissant et attractif. Et pourquoi ne pas le faire simplement en promouvant l’entreprise ?
Les entreprises racontent désormais des histoires pour capter leur audience, et quoi de mieux pour cela qu’une vidéo.
Pourquoi avez-vous besoin d'une vidéo corporate ?
Les vidéos corporate jouent un rôle significatif dans une entreprise. Elles participent notamment à faire croître la notoriété de la marque plus que n’importe quel autre media.
Les consommateurs préfèrent voir un petit clip vidéo plutôt que lire un long article de blog (comme celui-ci 😉 ) sur un même sujet. Evidemment les articles n’en restent pas moins importants, mais l’impact est complètement différent.
Par ailleurs, si demain vous avez les ressources pour traiter tous vos sujets d’articles en vidéos, j’aurai tendance à vous inciter à le faire ! L’impact peut être colossal.
Certaines études révèlent que les personnes retiennent environ 20% de ce qu’ils lisent contre 80% de ce qu’ils voient.
Vous souhaitez augmenter votre notoriété ?
Créez une vidéo efficace
Créer une vidéo attrayante, dynamique et qui révèle le plein potentiel de votre entreprise n’est pas chose aisée. Il faut les ressources humaines, financières, techniques. Il faut un script qui tienne la route et une bonne dose de créativité ! Pour une vidéo percutante il faudra dans la plupart des cas faire appel à un professionnel.
Ceci étant, voici quelques bases théoriques pour mener à bien cette vidéo.
Définissez l'objectif principal de la vidéo
Ce point est crucial, vous devez déterminer l’objectif principal de la vidéo que vous vous apprêtez à réaliser. Il ne faut pas passer à côté de cette étape, qui va définir la majorité des actions à mettre en place par la suite.
Est-ce une vidéo pour informer vos prospects de vos produits / services ? Est-ce une vidéo qui a pour objectif de générer du chiffre d’affaires ? Souhaitez-vous davantage être reconnu par Monsieur et Madame tout le monde ?
Une fois cette décision prise, la suite du processus doit toujours être focus sur cet objectif principal. Ainsi donc, quand vous allez planifier la réalisation de cette vidéo, informez toujours vos équipes de l’objectif de la vidéo, et de comment y parvenir.
Suscitez de l'émotion
Dans le monde virtuel, la majorité des décisions des consommateurs sont basés sur l’émotion. La décision d’acheter ou ne pas acheter ? De suivre votre marque ou non sur les réseaux ? Il est extrêmement rare de rencontrer un consommateur purement rationnel.
Ainsi donc, votre vidéo devra en permanence susciter de l’émotion chez l’internaute, et ça marche du tonnerre ! Ceci étant, attention à ne pas tomber dans les excès; il ne s’agit pas ici de réaliser une comédie dramatique.
Evitez d’utiliser les mots susceptibles d’être inconnus aux yeux de votre audience (le jargon de l’entreprise, du métier, des chiffres qui ne leurs parlent pas etc.). Si votre vidéo est trop dans l’analyse, si celle-ci ressemble à un « rapport d’expert », personne n’ira jusqu’au bout.
Dernier exemple à proscrire, listez vos produits ou services et leurs caractéristiques toutes aussi pertinentes les unes des autres. Simplement, captez l’attention de votre audience en démontrant comment vous répondez à leurs besoins, démontrez leur que vous pouvez les aider.
Un script concis et efficace
Less is more. Faites fi de tous les éléments superflus qui ne serviront pas directement à atteindre votre objectif en vidéo. Si votre audience reçoit trop d’informations, elle ne saura pas comment les traiter, et ne retiendra en aucun cas l’essentiel de votre message. Evidemment tout dépend de la vidéo et de la cible, mais généralement en 1 à 3 minutes la majorité des éléments ont pu être délivrés.
Il faut également éviter les répétitions à tout va. Cependant, bien utilisées, celles-ci peuvent permettre d’augmenter drastiquement leur mémorisation.
Quelques points à la volée qui peuvent vous aider dans la réalisation :
- Chaque partie de votre scénario doit se référer à l’objectif principal de la vidéo
- Evitez les répétitions non nécessaires
- Soyez direct et impactant dans votre discours, évitez les mots complexes et qui ne servent pas le discours global.
Combinaison entre la vue et l'ouïe
La vidéo est un savant mélange entre les éléments audios et les éléments visuels. La bande audio d’une vidéo est souvent ponctuée de nombreux éléments. C’est souvent l’un des points les plus complexes dans la réalisation d’une vidéo, soyez vigilants.
Encore une fois, utilisez du matériel professionnel pour l’enregistrement de vos pistes audios (hors musiques, sound design etc.). C’est encore plus vrai en audio ou en vidéo ! Tolérez vous davantage une vidéo de mauvaise qualité avec un bon son ? Ou une vidéo de bonne qualité avec un mauvais son ? Vous pouvez également sous-titrer vos vidéos.
Pensez à l'introduction et à la conclusion
20% des internautes appuient sur le bouton « retour » dans les 10 premières secondes de vidéo si ce qu’ils regardent de les intéressent pas. Vous devez donc capter cette attention dans les 10 premières secondes, ou même encore moins si cela est possible.
Votre introduction doit être divertissante et inspirante pour votre audience, tenez les en haleine !
La conclusion de la vidéo est tout aussi importante que l’introduction. Après avoir ingéré votre contenu, que doit en tirer votre cible ? Pensez à résumer l’idée générale présentée dans la vidéo.
Votre conclusion doit également inclure un bouton d’appel à l’action, c’est primordial. Est-ce que vous souhaitez qu’on vienne visiter votre site web ? Vous cherchez à recruter ? Vous voulez vendre des produits directement ? Faites en sorte que ça soit clair à la fin de la vidéo. Rendez ce Call to Action attractif et visuel, pour inciter votre audience à cliquer dessus.
